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世界上最时尚又最实惠的婚纱
来源:本站原创   发布时间:2013/6/18   点击次数:2823
 

世界上最时尚又最实惠的婚纱

幻灯片:10款最时尚又最实惠的婚纱

谷歌纽约分公司人力资源部的丽贝卡·赛尔文妮斯(Rebecca Selvenis)即将结婚,因此她打算为自己挑选一款婚纱,她在心中有三个标准——婚纱要够美丽、够浪漫,最重要的是,还得便宜。全国的准新娘们都有此共鸣。毫无疑问,新娘们都希望自己能在婚礼中耀眼夺目,但是最近很多人都觉得为买一件婚纱而刷爆信用卡或向亲戚朋友借钱,实在不值得。这一点与几年前的风气相比,的确有重大变化,当时的新娘们往往会为了自己梦寐以求的婚纱而不顾自己的经济能力。

这就是婚庆行业中的H&M效应。(译注:H&M服装公司奉行“廉价消费享受尖端时尚”的理念)如今的新娘希望花费绝对低廉的价格就能披上设计精美的婚纱。

拥有众多用户的婚庆网站Knot最近对2009年的婚礼开展了一项调查,结果显示,去年婚纱礼服的平均开销为1,134美元,相比于2007年的高额花费有大幅下降,当年婚纱的平均花费为1,317美元。也许美国婚纱第一品牌David's Bridal今年发布的一份调查报告更能说明问题,调查显示,有50%的准新娘认为要优先考虑把婚纱预算控制在800美元以下,54%的受访者认为婚纱是否请人专门设计,这一点对她们来说并不重要。

而这与2007年时新娘们关注的重点有所不同,当时有47%的受访者表示,她们要准备两件婚纱礼服(一件在婚礼上穿,另一件在婚宴上穿),有60%的人希望能穿上量身定做的婚纱。如今的女性更注重缩减开支,并懂得合理预期。

赛尔文妮斯最后以500美元的样品折扣价买下了一款白绸Amsale婚纱,比她的预算节约了一半。她很开心自己没有花太多的钱买婚纱,并把钱节省下来,以便买房时支付首付。“我想要的是一个充满温馨和爱的美好婚礼,而不是盲目追求奢华。”她说道。

婚纱零售商们针对这类新娘迅速做出反应,他们明白,这类新娘更多地考虑到经济不景气,而不会毫无节制地挥金如土。J.Crew是大众婚纱市场的引领者,2004年就在线推出首个婚纱系列,由三款丝绸、塔夫绸和薄纱面料为主的婚纱组成。现在J.Crew婚纱系列已经大为拓展,每季度都有约45款新品上市,其价格从325美元到3,500美元不等,既有相当实惠的又有较为昂贵的。

J.Crew将婚纱系列进行拓展的尝试十分成功,如今该品牌提供的产品已经包括面纱、鞋子和饰品,并于今年6月在纽约麦迪逊大街上首次开设了一座两层高的精品店。继J.Crew之后,Ann Taylor公司也成功推出售价500美元左右的休闲型雪纺婚纱系列。

David's Bridal最近宣布,它将与婚纱女皇王薇薇联袂推出一个婚纱系列,定价为500至1,500美元,这批婚纱预计在明年春天上市。王薇薇的婚纱一直以“奢华昂贵”著称,其店里的婚纱成衣价格最低也要近4,000美元,价高者甚至达1.3万美元——这已是该公司因经济危机影响,对婚纱做出40%到50%的降价调整后的售价——而她的定制婚纱礼服更是开出了10万美元的天价,由此可见,这个最新婚纱系列真是实惠到家了。

考虑到消费者婚纱开销的不单只有大品牌。美国时装设计真人秀节目《天桥骄子》(Project Runway)第二季的冠军、来自休斯顿的亚裔设计师高仪(Chloe Dao)于今年4月推出了常规婚纱及短婚纱系列,其价格大部分在1,500美元以下,此前她在QVC发布的平价“高仪简约”婚纱系列大获成功。

她指出:“对于新娘来说,三四十年后一直念念不忘的并非当年婚礼中的美味佳肴,也非举行婚礼的场所,新娘记忆最深刻的正是她当年所穿的婚纱。”她认为,挑选完美的婚纱仍是新娘在婚礼策划中的关键环节,但是如今的新娘俨然已是“精明的购物者”,她们在要求独特时尚婚纱的同时还希望价格实惠。

恐怕再也没有任何一家公司比The Limited更了解如今的新娘有多节俭了,该公司在上个月推出了两款婚纱——每款单价只是区区298美元。该公司CEO琳达·希斯利(Linda Heasley)并不认为她的公司对婚纱进行了“超低定价”。相反,“其定价正好符合了商店的经营理念——以实惠的价格提供顶级时尚,”她解释道,“而且这确实迎来了消费者的积极反响。”

希斯利到全国各地的连锁店主动与顾客交流,其中有很多顾客已经在The Limited礼服店中购买了订婚宴的服装以及蜜月旅行服装。根据客户的反馈,她意识到很多女性很渴望购买便宜的婚纱,只要它能给人以雅致永恒的感觉。此次婚纱系列包括了无肩带真丝雪纺婚纱和无肩带的束带真丝混棉婚纱两种款式。

同样,美国知名品牌“白宫黑市”(White House Black Market)也发现,其售价498美元那款紧身胸衣、下摆不对称的象牙色绸质婚纱十分畅销。其第一轮销售在3月份时通过特别预订分别在四个城市推出,产品十分畅销,各种尺寸的婚纱都出现供不应求的现象。“白宫黑市”的品牌运营总裁唐娜·诺斯(Donna Noce)表示:“我们希望顾客穿着婚纱时能光彩照人,而且别致独特,但同时又不希望他们为婚纱花费太大血本,这样他们就能把节约下来的钱花在其他更重要的事情上了。”

多亏了有《婚礼策划》(Project Wedding)以及《新娘的愿望清单》(The Bridal Wish List)这样的博客,这次婚纱系列的上市并没有进行大张旗鼓的宣传,而是通过口口相传广为人知。诺斯表示,白宫黑市的呼叫中心电话不断,许多新娘、甚至新娘的妈妈或阿姨都会来电询问婚纱情况。此外,该公司还将趁着这一大好形势顺水推舟,计划9月份在这个系列中新增两款婚纱。

除了光顾廉价婚纱的零售连锁店之外,很多女性还会选择改造旧式礼服,在打折的样品婚纱中大浪淘沙,或者搜寻更优惠的婚纱礼服店。新奥尔良的一位名叫苏菲•克杜密(Sofia Curdumi)的咨询师打算明年结婚,她找了当地一位裁缝把她母亲当年所穿的婚纱进行了修改,这样她就用极为低廉的成本得到了一件新礼服。“我觉得自己并不想花重金去购买一件不会再穿的礼服。相比之下,我更愿意把钱花在刀刃上,买些更先进实用的物品。”勤俭节约的观念贯穿整个家族:她说母亲的婚纱是1980年时花了125美元购买的。

詹妮弗·伯杰(Jennifer Berger)在纽约市的一家艺术馆工作,今年秋天即将结婚,最初她在高档婚纱店Kleinfeld中挑选婚纱,她说道:“我很发愁,因为在那里我根本找不到一件5,000美元以下的婚纱。”最后,在亲戚的推荐下,她找到了布鲁克林的一家婚纱店,可以打折优惠。“一场婚礼要花的钱实在太多了,”她说道,“最后,我觉得自己没必要花那么多钱在婚纱上。”她挑选了一件带有针织花边的象牙色美人鱼婚纱,颇有40年代的感觉。“这件婚纱的漂亮程度不亚于我在其他店看到的那些婚纱,而且我又能得到很大的优惠,买得很值。”她开心地说道。

大众市场零售商们显然已经锁定了这一热潮。毕竟,每位新娘都希望自己在婚礼当天能光彩照人。如果用低廉的价格就能达到这一目的,又何乐而不为呢?而零售商的努力还远远无法满足这一蓬勃发展的市场需求:真诚期待Anthropologie和Disney等品牌将来也能推出婚纱礼服。

 
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